Das Pullprinzip besagt, dass alle Aktivitäten durch den Internet-Anwender ausgelöst und durch ihn selektiert werden. Er bestimmt, ob, wie, wann und wie lange das Angebot besucht wird oder nicht. Dieses Prinzip verlangt vom werbenden Unternehmen eine völlig andere Denkweise, als es im Umgang mit einem Pushmedium gewohnt ist.

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